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包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映，它直接影響到消費(fèi)者的購(gòu)買欲。我們相信，包裝是建立產(chǎn)品與消費(fèi)者親和力的有力手段。在當(dāng)下的信息時(shí)代，包裝與商品已經(jīng)合為一體。包裝作為實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費(fèi)領(lǐng)域中，發(fā)揮著非常重要的作用，是企業(yè)、設(shè)計(jì)不得不關(guān)注的重要領(lǐng)域。包裝的綜合功能就是好保護(hù)商品、宣傳商品信息、方便使用、便于運(yùn)輸、促進(jìn)銷售、提升產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性課題，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

包裝設(shè)計(jì)不只是單一滿足消費(fèi)者潛在需求，從而擴(kuò)大銷售。因?yàn)閯e的品牌包裝也想滿足消費(fèi)者需求，而也做同樣的市場(chǎng)調(diào)查，也推出相似的產(chǎn)品和包裝。有太多相同的東西供消費(fèi)者選擇，讓消費(fèi)者保持信賴的品牌包裝卻非常有限。所以，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該圍繞消費(fèi)者心理所建立的定位來(lái)設(shè)計(jì)。